Semalt: Efectele plagiatului asupra conținutului SEO și cum se poate evita


Dacă conținutul este rege, conținutul copiat este un blestem.

Este o amenințare pe care mulți dintre noi o experimentăm de-a lungul vieții noastre de marketing. Dă vina pe volumul imens de conținut produs în fiecare zi și publicat pe web. Sau pe spammerii care construiesc instrumente și site-uri web în jurul conținutului plagiat. Oricare ar fi motivul, conținutul copiat este o mare problemă în marketingul digital de astăzi.

Plagiatul în SEO poate provoca probleme cu drepturile de autor, dar vine doar în al doilea rând după ideea ca site-ul dvs. să fie penalizat de motoarele de căutare. În majoritatea cazurilor, ar fi altcineva care vă copiază conținutul, dar consecințele sunt resimțite pe site-ul dvs. web printr-o scădere a clasamentelor SERP. Nu este corect și trebuie corectat.

Semalt vă oferă un ghid pentru începători cu privire la înțelegerea plagiatului în SEO și câteva modalități excelente de a-l evita. Prin serviciile noastre full-stack - AutoSEO și FullSEO - avem a ajutat mii de companii să păstreze autenticitatea producției lor de conținut. Vom discuta unele dintre tacticile noastre în acest articol. Citiți mai departe.

Ce este plagiatul în conținutul web?

Plagiatul, în sensul său cel mai de bază, înseamnă să împrumutați blocuri întregi de conținut de pe un alt site web sau sursă fără permisiunea lor și să le publicați ca pe ale dvs. De exemplu, atunci când un site imobiliar cu sediul în Toronto, Canada folosește câteva propoziții publicate pe un site web deținut de o companie americană de imobiliare și le publică ca parte a propriului articol, se poate ridica la conținut copiat.

Aceasta devine o problemă, deoarece acum există două versiuni ale aceluiași conținut, ceea ce duce la două lucruri critice din perspectiva SEO:
  1. Experiență slabă a utilizatorului
  2. Conținutul duplicat este memorat în cache de păianjenii motorului de căutare
Acestea sunt cele două motive principale pentru care motoarele de căutare urăsc conținutul copiat. Nu pentru că trebuie să memoreze tipuri de conținut similare, ci pentru că afectează experiența utilizatorului. Două pagini web similare care se clasează una peste alta pe SERP-uri nu reprezintă o experiență bună pentru un utilizator. Ajutarea unui utilizator să găsească informațiile exacte pe care le caută este prioritatea principală pentru motoarele de căutare, iar conținutul copiat poate împiedica această experiență.

Figura 1 - Plagiat pe scurt. Credit de imagine: Wikipedia

Plagiatul este, de asemenea, o infracțiune civilă în majoritatea părților lumii. Mai relevantă în domeniul publicării și al doctoratului, aceasta poate duce la încălcarea drepturilor de autor și litigii care implică drepturi intelectuale. În SUA, de exemplu, problemele legate de drepturile de autor sunt grave și dacă vă aflați în mijlocul unui caz legal, consecințele pot fi foarte grave.

Nu același lucru se poate spune despre SEO. Dar conținutul copiat nu este încă recomandat, deoarece vă reduce șansele de a obține acea râvnită poziție de top pe SERP. La Semalt, am văzut nenumărate cazuri de conținut copiat pe site-uri web care sunt împrumutate de pe site-urile clienților noștri. Am încercat activ să le atenuăm cu mult succes. Cea mai mare parte se reduce la crearea de conținut unic, care va fi valoros pentru publicul țintă.

Dar, înainte de a înțelege cum să rezolvăm problema conținutului duplicat, să analizăm mai întâi cum afectează SEO.

Efectele plagiatului pe site-ul dvs. SEO

Mulți specialiști în marketing consideră că și textele mici de conținut copiat le pot dăuna în căutarea organică. Acest lucru nu este adevărat, așa cum este specificat de motoarele de căutare, cum ar fi Google. Motoarele de căutare vă vor penaliza numai dacă consideră că motivul publicării conținutului copiat este înșelător sau cu intenția de a trimite spam. Știm că este greu de crezut, dar există milioane de site-uri web care fac acest tip de spamming doar pentru a acționa ca platforme frauduloase pentru a scoate bani din utilizatorii de internet nebănușiți. Acest lucru face important să știm cum afectează plagiatul SEO.

Pentru început, motoarele de căutare se concentrează pe clasarea celui mai bun conținut de sus. Acest lucru înseamnă în mod firesc că conținutul care este extrem de relevant pentru interogare (împreună cu alți câțiva factori) va fi clasat în partea de sus. Când publicați un articol pe blogul dvs., vă concentrați asupra unui set de cuvinte cheie și construiți conținutul în jurul lor. Această relevanță, alături de alți factori precum autoritatea domeniului, profilul legăturilor și semnale sociale, este foarte importantă.

Dar dacă o parte a acestui articol a fost împrumutată dintr-un articol vechi care se află deja în indexul unui motor de căutare? Îi acordă mai puțină importanță, afectând în cele din urmă considerația sa pentru clasare. Aceasta este cea mai mare consecință a utilizării conținutului plagiat pe site-ul dvs. web. Alte efecte includ:
  • Clasamente nefavorabile pe SERP
  • Duplicarea la nivel de site poate reduce încrederea și autoritatea domeniului
  • Vizibilitate redusă pe web
Conținutul copiat poate fi sub mai multe forme, deci este mai bine să le eliminați pe toate de pe site-ul dvs. pentru a vă menține în siguranță. Iată câteva dintre cele mai frecvente tipuri de conținut care sunt considerate suspecte de motoarele de căutare.
  • Conținut subțire (doar câteva propoziții pe pagină)
  • Conținut generat automat
  • Conținut răzuit (de pe alte site-uri web)
  • Conținut repetitiv (din profiluri sociale etc.)
  • Conținut spam generat de utilizatori
Toate acestea pot influența autoritatea site-ului dvs. web și pot afecta încrederea pe care o au motoarele de căutare asupra acestuia. În timp ce aveți grijă de conținutul duplicat este simplu - rămâneți la producția unică de conținut - există câteva metode recomandate de urmat. Acestea vă vor ajuta să rămâneți cu un pas înaintea concurenței atunci când vine vorba de duplicarea conținutului.

Cum se corectează problema de conținut duplicat?

La Semalt, avem sute de clienți mulțumiți pentru care facem SEO extins. Prin ofertele noastre emblematice - AutoSEO și FullSEO - suntem capabili să clasăm site-urile clienților noștri pe prima pagină a motoarelor de căutare precum Google, Bing și Yandex.

Unul dintre aspectele critice ale ofertelor noastre este crearea și gestionarea conținutului. Punctăm toate i-urile și încrucișăm toate Q-urile pentru a ne asigura că fiecare propoziție publicată pe site-ul dvs. web este 100% unică. Folosim instrumente profesionale precum Copyscape și mai multe metode interne pentru a elimina problemele de duplicare, dacă acestea există deja din partea clienților noștri înainte de a veni la noi.

Figura 2 - Câteva sfaturi bune pentru a evita plagiatul. Credit de imagine: Harris Xiong prin Flickr

Iată câteva dintre cele mai eficiente modalități de a face față plagiatului, cu exemple.

Canonicalizare

Acesta este unul dintre cele mai simple moduri de a preveni problema conținutului de duplicare. Dacă aveți mai multe site-uri web, adăugarea etichetelor canonice și HREFLANG vă poate ajuta. Acestea vor indica motoarelor de căutare să folosească versiunea potrivită pentru acea piață/geografie.

Este recomandată și utilizarea domeniilor de nivel superior. De exemplu, utilizați „.com” pentru site-ul dvs. internațional și utilizați domenii la nivel de țară (cum ar fi „.in” pentru India și „.gr” pentru Grecia) pentru diferite geografii. Acest lucru face munca motoarelor de căutare mai ușoară și, în cele din urmă, vă bucurați de clasamente mai bune.

Evitați conținutul repetitiv

Sunteți în sectorul asigurărilor? Apoi, înțelegem că este posibil să fie necesar să specificați textele de declinare a responsabilității pentru piesele de conținut. O modalitate mai bună de a face acest lucru este să creați o pagină separată pentru declinarea responsabilităților. În acest fel, puteți menționa doar o linie sau două dintre piesele dvs. cu un link către pagina respectivă. Acest lucru este recomandat și de Google.

Evitați conținut similar

Dacă aveți un singur produs și doriți să îl menționați în piesele dvs., luați în considerare parafrazarea. A spune același lucru folosind aceleași linii poate cauza probleme de duplicare. Încercați parafrazarea și jucați-vă cu cuvintele pentru a spune același lucru diferit.

Depuneți o cerere DMCA

Aceasta este de obicei ultima soluție în care căutați ajutor din Digital Millennium Copyright Act (SUA). Furnizați-le toate detaliile despre posibilele duplicări și va acționa împotriva site-ului web care copiază conținut de la dvs. Rețineți că această metodă este eficientă numai dacă nu puteți elimina conținutul copiat de pe alt site web.

În plus față de acestea, iată câteva alte modalități prin care puteți aborda plagiatul:
  • Utilizați redirecționarea 301
  • Utilizați un design URL coerent
  • Distribuiți numai conținut unic
  • Eliminați 404 de pagini goale sau

In concluzie

În majoritatea cazurilor, conținutul copiat este inofensiv dacă nu sunteți cel care o face. Scopul este de a angaja scriitori buni și de a crea conținut unic, util și de înaltă calitate. Și acest lucru nu este limitat doar la site-uri web. Ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut unic pe platforme, ceea ce nu numai că vă va împiedica să vă confruntați cu probleme de duplicare, dar vă va ajuta și să vă mențineți reputația mărcii.

Când folosești Serviciile Semalt, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la duplicare. Toate pachetele noastre SEO premium vin cu generare de conținut 100% unică, care vă permite să vă concentrați asupra unor lucruri mai importante, cum ar fi urmărirea vânzărilor și implicarea cu clienții dvs. Pentru orice altceva din lumea SEO, aveți Semalt. Citiți câteva dintre documentele noastre mărturii ale clienților și luați legătura cu noi astăzi.


mass gmail